天下雜誌精選文章: 〔破解產業〕市值蒸發八百億！雅虎變革方向錯了？

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〔破解產業〕市值蒸發八百億！雅虎變革方向錯了？ Apr 6th 2012, 03:31 2012-04 Web only 作者：吳凱琳 不出大眾所料，雅虎（Yahoo!）新執行長史考特‧湯普森（Scott Thompson）終於揮出裁員大刀，一舉砍掉2,000名人力。這還只是第一步，未來不排除縮減更多人力。 從提出專利權訴訟到大舉裁員，湯普森的改造計劃真能讓雅虎起死回生？或是加速雅虎的衰敗？ 《富比世》（Forbes）雜誌指出，從雅虎到黑莓機製造商「行動研究」（Research in Motion, RIM），兩大科技公司新任執行長近日不約而同提出改造計劃，卻完全使錯力，無視於市場的轉向，仍盲目地想要保護過去讓它們成功的核心事業。 原本專為企業內部溝通需求而設計的黑莓機，兼顧資訊安全與簡易使用的優點，因此大受歡迎。然而，當iPhone推出後，一切全然改觀，黑莓機的產品概念顯然已成過去，智慧型手機、app、雲端服務取而代之，但行動研究依然相信黑莓機具有市場價值，至今仍深陷其中。 雅虎的處境亦復如此。1990年代，90％的瀏覽器首頁是設定為雅虎。然而，當使用者逐漸習慣用搜尋引擎與社群網站取得資訊之後，雅虎之所以稱霸網路的核心競爭力，反倒變成毫無用武之地。至於業務面，谷歌（Google）搶下關鍵字廣告業務，臉書（Facebook）瓜分了陳列式廣告業務，腹背受敵的雅虎節節敗退。 雅虎曾試圖建立專業頻道，採分眾化策略，吸引不同領域的專業人士造訪，例如雅虎財經（YahooFinance），但即便是免費瀏覽，依然抵不過《華爾街日報》或是《金融時報》等付費網站的競爭。

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