五十歲的鄭寶清賣洗髮精、資深女立委推銷護膚品，台鹽、台糖及台塑同時將矛頭轉向保養品，保養市場魅力何在？賣鹽、賣糖和賣清潔劑的「三台」，怎麼扭轉形象，成為販賣美麗的企業？
你應該很難不注意到，二○○三年台灣的化妝保養品市場，新登場了幾位重量級演員。「董事長化身超級推銷員」是最常上演的戲碼。無論是年近六十歲的前台糖董事長吳乃仁，或是近五十歲的台鹽董事長鄭寶清，都頻頻在鏡頭前，賣力地將自家推出的保養品往臉頰上抹，領頭向前衝。
台鹽更出奇招。一反過去化妝品業以影視明星代言，自去年六月，一群朝野女立委站上電視廣告，成為台鹽「綠迷雅」保養品的代言人，頓時搶走市場所有目光。
鄭寶清興奮地表示，去年底台鹽光賣保養品，一個月就能賣到四億元，也因此去年台鹽原本預計虧三億元，反倒賺了五億元。而起跑雖早、但聲勢較小的台糖，去年也靜悄悄地繳出近五億元的營收成績。
連一向鮮少露面的台塑王家，也積極亮相。在關係企業台化清潔劑組推出「芙緹」（Forte）系列保養品後，董事長王永慶的女兒台塑總管理處協理王瑞瑜，也親上第一線，大談這款由經營之神親自試用過的產品。
僅在五家百貨公司設櫃的台塑，單在台北微風廣場的每月平均營收就超過三百萬元，「這已是國際一線廠牌的水準，」微風廣場發言人蔡明澤說。
他們是玩真的。
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