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2012年3月30日 星期五

[網路賺錢] YouTube全球中文內容發展 將以台灣、香港為中心

YouTube全球中文內容發展 將以台灣、香港為中心

台灣Google在今天稍早邀請YouTube亞太地區總裁Adam M. Smith來台拜訪,同時針對目前YouTube於亞太地區包含台灣、日本、印度等等發展現況作分享,同時也針對其後發展做了一些想法分享。

YouTube亞太地區總裁Adam M. Smith
(攝影╱楊又肇)

YouTube近期發展分享

YouTube亞太地區總裁Adam M. Smith在稍早於台灣Google辦公室的活動中,簡短地分享現行YouTube發展近況與一些應用經驗分享,同時也針對現階段與未來發展看法做了相關 分享。跟Google Search一樣,目前YouTube幾乎也是不少人每天會使用的Google服務內容,Adam M. Smith表示目前約有每天超過40億次的點閱、每分鐘約有60小時的影片被上傳,同時每月更有8億名使用者連結使用YouTube,每月約觀看30億小 時的影片長度,看起來相當驚人。

相較於早期的電視頻道約在4到5組頻道,到後續約有20組上下的Cable TV頻道選擇,再到網路時代約有數以千計的網路頻道內容可以被觀賞,使用者相對多了更多的選擇

以現行YouTube發展來看,未來官方將會與超過3萬家以上的合作夥伴建立更多頻道內容,目前也已經在全球44個國家提供線上服務,並且對應60種語言內容,稍早之前也在香港地區推出在地化的語言版本。

YouTube目前每天超過40億次的點閱,其有70%點閱源自於美國境外國家,每分鐘約有60小時的影片被上傳
(攝影╱楊又肇)
目前頻到的發展呈現爆炸式的擴張,使用者將能有更多的選擇
(攝影╱楊又肇)

YouTube目前已經在44個國家上線,對應60種地區語言
(攝影╱楊又肇)
YouTube未來也將會與3萬個大大大小合作夥伴攜手經營提供線上影片內容
(攝影╱楊又肇)

藉由行動裝置擴大發展

而因為手機等手持裝置大量興起,Adam M. Smith也表示行動裝置目前也成為YouTube的發展重心之一,目前有越來越多的影片是透過手持裝置所上傳,全球平均每分鐘內約有總長達3小時的影片 內容被上傳,並且在約有3.5億組包含手機、平板、電玩主機或電視平台上被播放使用,而在台灣地區透過手機等裝置影片的瀏覽量也在2011年間有5倍成長 量。

同時,配合本身跨平台的特性,YouTube可以在任何時刻、任何地點被大多數可連網的裝置使用,並且在越來越多高解析度裝置問世之後,目前支援 Android 4.0以上的手機或平板也都能對應720P高畫質影片播放或拍攝,在這樣的發展趨勢下也將促使越來越多的內容供應商或創作者上傳高畫質的影片內容。

YouTube具有跨平台存取使用的特性
(攝影╱楊又肇)

台灣地區在去年以行動裝置瀏覽YouTube的流量約提昇了5倍,主要根治穢行手機與連網服務普及有關
(攝影╱楊又肇)
在Android 4.0中提供播放高畫質影片的效果,進而可帶動內容供應者願意上傳高畫質影片
(攝影╱楊又肇)

以「頻道」作為發展

Adam M. Smith透露,以YouTube是以推向全球化的發展為主,本身對於各地區在地化的發展其實也同樣看重,但主要還是以「頻道」的策略下作為發展,而在地 化內容則是所有頻道發展策略的其中一個方向。Adam M. Smith也補充表示,廣告主若是針對這些在地化內容投入相對適合的廣告,事實上是能達成更好的廣告效益,進而帶來更好的廣告營收,而這也是 YouTube未來在行銷策略發展的一個重點。

台灣、香港將會是全球中文內容發展中心

針對目前亞太地區以中文為主的發展,Adam M. Smith認為台灣與香港仍然是全球中文內容發展重點地區,未來也會繼續扮演全球中文聽眾的文化與娛樂重要角色。而對於在亞洲地區有越來越多例如土豆或優 酷等同性質的影音平台加入競爭,Adam M. Smith則認為有更多的競爭者存在,代表會有更大量的成長趨勢,站在YouTube立場也十分樂見這樣的競爭發展。

以目前在台灣地區的發展,YouTube已經與包含台視、中視、華視、民視、公共電視、TVBS、中天、三立、東森等電視台合作,甚至也跟中時電子報、天 下雜誌影音頻道、壹傳媒動畫合作,同時在唱片內容部份也與滾石唱片、風華、福茂唱片、相信音樂、金牌大風和華研國際音樂等進行合作,另外也跟紅豆製作、天

地合等合作娛樂領域內容,並且透過YouTube進行內容宣傳等行銷模式。而在香港地區,目前也已經與TVB、FashionOne、BMA等電視台與唱片公司合作。

至於在目前中國地區的發展部份,由於仍受限於相關當局的政策,因此目前在此地區的拓展確實受到一部分的困難,但仍然保持相當的發展目標,不過暫時還無法有進一步的說明分享。

台灣、香港將成為全球中文內容提供主要來源
(攝影╱楊又肇)

目前包含在台灣、香港兩地的YouTube合作夥伴
(攝影╱楊又肇)

先前YouTube相關發展重點

在今天的活動中,Adam M. Smith也針對過去YouTube包含全球與亞太地區的一些發展重點做了精簡的回顧,同時也透過一些例子作為分享。

頻道內容合作

針對YouTube蓬勃流量的成長,Google後續也針對YouTube服務推出不同的廣告內容應用,並且選擇內容供應廠商或喜好創作分享的部落格作者 等對象合作,透過YouTube合作夥伴計畫 (YouTube Partner Program)運作,在提供者的創作內容中遷入廣告機制,並且拆分廣告營收利潤,另外針對如電視頻道等廠商也透過進一步的頻道合作模式,共同創造不一樣 的網路營收模式。

相關內容可以參考先前訪問內容:

不一樣的網路行銷思維 Google:讓品牌變好玩
YouTube內容識別機制訪談 鼓勵網友發揮創作

與唱片廠商合作的範例之一:藝人羅志祥透過YouTube建立專屬頻道內容,藉此串連全球各地區的粉絲
(攝影╱楊又肇)
與香港部落客Bubzbeauty合作美妝教學分享影片,除了增加曝光度之外,也能透過廣告營收增加獲益
(攝影╱楊又肇)

在各領域發揮影響力

除了提供網路使用者上傳影片、與合作夥伴創造不同營收模式的平台之餘,YouTube本身也期望在各種領域中發揮其影響力,例如透過網路直播功能的應用, 在先前美國總統大選的辯論活動便曾經透過YouTube在線上提問高達2萬筆問題,或其後由美國總統歐巴馬藉由YouTube網路直播回答網友相關國情提 問,以及在台灣地區的五都選舉、總統大選等都發揮了一定網路凝聚力與影響力。

先前台灣地區總統大選時,YouTube便透過線上直播吸引網友對於候選人辯論內容的關注
(攝影╱楊又肇)

同樣藉由YouTube網路直播、廣告等相關機制,YouTube在音樂與電影相關廠商宣傳旗下內容時也發揮了一定的影響力,除了藉由廣告機制讓這些廠商 增加額外收入,同時也能以不同宣傳方式讓旗下內容有更深入的曝光與整合應用。針對教育環境的應用,YouTube也與各大名校合作線上開放式網路課程,並 且提供教育工作者也能善用YouTube平台資源來提昇教學課程內容豐富程度。而運用YouTube線上直播的功能,與手機等連網裝置運用整合,也進一步 提供使用者可以發揮公民新聞的第一手直播效果。

藉由線上直播讓台灣台北101跨年煙火可以在短時間內於全球超過120個國家地區被觀賞,同時創下破百萬的瀏覽量
(攝影╱楊又肇)

將內容無障礙地行銷至不同地區

藉由YouTube可在線上進行播放,同時具備跨平台使用的特性,影片內容可以更迅速地括及到全球不同地區,同時可屏除過去所存在的空間障礙,例如過去甚 少被歐美地區所接觸的韓風K-Pop內容便因為藉由YouTube管道而走紅,而印度寶萊塢系列電影也因為YouTube的宣傳而走紅,甚至 《Striker》採用電影上映時同步在YouTube上線的方式宣傳,進而創下高達80萬次的播放次數。

K-Pop韓風透過YouTube成功打入歐美市場
(攝影╱楊又肇)
印度電影寶萊塢系列同樣藉由YouTube吸引許多話題
(攝影╱楊又肇)

創新應用發展

除此之外,針對先前3D影片應用部份也推出YouTube 3D頻道,讓包含LG、HTC或Nvidia等旗下3D影像產品可以將拍攝或相關應用內容上傳存放、觀賞,而在去年年底時也曾經與台灣Vogue合作 FashionTube內容,搭配時尚與網路頻道的整合行銷也是YouTube不同的合作模式。

提供3D手機上傳3D立體影片內容
(攝影╱楊又肇)
與Vogue合作的FashionTube,除了整合線上伸展台直播外,也進一步串接時尚購物的另類E化商機
(攝影╱楊又肇)

另外先前在台北101大樓跨年時所舉辦的煙火影片,也是透過YouTube達成全球超過120國家點閱累積破百萬的觀看次數,先前在澳洲雪梨所開演的YouTube交響樂團演出,也是YouTube另類的合作行銷模式。

在YouTube的想法中,主要希望透過不同的行銷策略,配合不同類型的內容供應者創造更多的可能性,並且進一步提供任何的發展方向。

英國威廉王子的皇家世紀婚禮,透過YouTube直播創下7200萬線上串流數量,同時少女時代《Boys》MV也創下高達3600萬的點閱播放量
(攝影╱楊又肇)

藉由內容識別系統糾舉侵權、不當影片

當然,每天上傳至YouTube影片內容資料量十分龐大,其中也可能包含具有著作侵權、涉及暴力情色等內容,Google除了透過不同的識別機制進行內容 篩選外,同時也會透過內容識別系統 (Content ID)進行不同的處理措施,例如直接將內容予以封鎖、移除,或者是透過追蹤或嵌入廣告達成額外收益 (端看版權擁有者選擇如何處理)。

至於無法由系統自動識別篩選的「漏網之魚」,Google也提供相關檢舉機制讓使用者進行通報,並且由官方作後續處理。

YouTube現行發展數據分享

概括

.每天有超過40億次點閱,相較去年成長50%以上
.每分鐘有60小時的影片上傳,相較去年成長50%
.每月有8億名使用者造訪YouTube
.每月在YouTube被觀看影片長度高達30億小時
.2011年間在YouTube的影片觀看次數超過1兆次,平均全球每人收看140次
.每月上傳至YouTube的影片超過全美三大電視網過去60年播出影片總長度
.內容辨識 (Content ID)技術,每天掃描影片總長度超過100年

社群

.每分鐘有700組YouTube影片透過推特 (Twitter)分享
.每天透過臉書收看的YouTube影片總長度相當於500年
.每年透過臉書收看的YouTube影片總長度則超過10萬年

行動裝置

.YouTube在行動裝置的流量於2011年間成長3倍,就台灣地區則有5倍成長
.全球總計有3.5億組行動裝置 (包含連網電視、電玩主機)可連接YouTube
.YouTube每天在行動裝置上有6億次瀏覽量,約佔YouTube影片總瀏覽覽量的10%
.全球每分鐘約有3小時影片從行動裝置上傳到YouTube

合作夥伴和廣告商

.目前YouTube合作夥伴超過3萬組,連續四年廣告收入約成長1倍以上
.YouTube影音廣告平均可為網站增加20%流量,以及增加5%搜尋量
.使用Google廣告平台的廣告主超過100萬,其中大部分是小型企業


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