天下雜誌精選文章: 〔破解財經〕蘋果熱賣３秘辛：目標不在與眾不同

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〔破解財經〕蘋果熱賣３秘辛：目標不在與眾不同 Mar 13th 2012, 03:22 2012-03 Web only 作者：吳凱琳 不過就在一星期後，3月12日伊夫在蘋果總部接受《倫敦標準晚報》（London Evening Standard）的獨家專訪，解析蘋果產品設計的3大成功元素。 目標不是要和別人不一樣，而是做到更好 蘋果的目標非常簡單：做出更好的產品。但是，多數企業想的都是：「要如何和別人不一樣」，或是：「要做出別人沒做過的創新產品」。那不是目標，而是結果。正如同蘋果沒有發明手機，但是iPhone讓手機變得更好用，結果是就是和別人不一樣、而且是創新的產品。 在蘋果，所有人的想法只有一個，如何讓既有的產品或技術變得更好，而不是要最新或是和別人不一樣，蘋果的每一位員工想的都是同樣的一件事，這也是所有人要做的唯一一件事。會議討論沒有任何用處，價格、上市時機或是創新的行銷活動因素也不重要。 要能憑空想像問題，才能有意外驚喜 很多人都這麼以為，設計工作是為了解決問題，當你遇到問題、然後想出解決辦法，但設計出來的產品也是可預期的。真正困難的是，問題根本還沒出現，但你必須有辦法憑空想像，自己問問題，才會有意想不到的創意出現：如果我們這麼做，結果會是如何？如果把A和B組合在一起，會是什麼樣子？蘋果的iPod、iPhone和iPad的產品，都是因為這樣的過程而形成的。 不需要思考就會使用，才算是成功的產品

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