數位時代 Beta3.0 | 數位行銷: Google用數位工具重新詮釋經典廣告

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Google用數位工具重新詮釋經典廣告 Mar 13th 2012, 11:04 Google公司計畫重拍1960年「廣告狂人」時代的經典廣告，加上現代感及現代技術。 這項計畫預定於本週五在德州奧斯汀舉行的「South by Southwest」互動大會上宣佈，成員包括Google公司的內部小組、Google的廣告代理商- WPP集團的Johannes Leonardo廣告公司，以及1960及1970年代原創廣告活動的創作人等。 目前已有四支廣告活動，以21世紀的新元素重新融合了Google公司的Google Maps、Google Mobile、 Google Translate、Gmail 及YouTube等服務。包含：1972年發泡錠品牌Alka-Seltzer的「I can't believe I ate the whole thing」廣告；1962年Avis租車公司的「We try harder」廣告；1971年可口可樂的「Hilltop」廣告，透過合唱團唱出「買可樂送到世界」願望；以及1963年Volvo汽車的「Drive it like you hate it」廣告。 舉例來說，以「Hilltop」為發想的新廣告，讓消費者有機會透過手機App或特製販賣機，「送免費的可樂到世界上你從未謀面的人們」；新的Volvo廣告則讓消費者有機會跟隨著一部1966年份Volvo P1800雙門轎車的車主Irv Gordon，完成里程表上的300萬公里紀錄。 此一名為『Re:Brief』計畫的提案，讓人們重新思考，如何將一些極佳創意的傑作再現於數位時代。Google的目標則是要讓市場行銷人員及代理商們看到，新媒體的廣告活動，不僅可以針對消費者理性的一面，同樣也能像所謂廣告黃金時代的廣告活動一樣感性。 Google美國業務與服務副總裁Jim Lecinski表示：「Google已開始思考，如何將網站廣告由資訊式與交易化型態轉變為歡愉接觸、激動心靈、及建立品牌。」 「Re:Brief」計畫正是一項實驗，就如同汽車公司建造了一輛概念車，或是服裝公司推出時裝表演，都是為了感動其他所有人而做的。 由於『Re:Brief』計畫是Google公司致力的一項市場行銷工作，因此用來開發與產製活動的經費均由Google的市場行銷預算中支付，預估計畫使用成本約在百萬元。 來源：The New York Times

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