[網路賺錢] Facebook“窺視”中國市場

Facebook"窺視"中國市場

互聯網行業的奇蹟在不斷發生，而一夜暴富的傳說也不斷在重演。近日，美國資本市場迎來了歷史上規模最大的一宗互聯網類企業上市案，Facebook以38美元的定價在納斯達克上市。作為Facebook的CEO，馬克· 扎克伯格（Mark Zuckerberg）持有28.1%股份，按上市當天每股38.23美元的收盤價計算，扎克伯格的個人身價達192.5億美元。

　　作為社交網絡模式的鼻祖，扎克伯格對Facebook的未來有清晰的定義：建立一個聯繫全球用戶、超越國界區隔的互聯網世界，而長期游離於中國市場之外，缺失了多數中國網民的參與，這個目標顯然無法實現，因此扎克伯格不僅一次強調： "Facebook無論如何一定會進入中國"。

　　盈利模式"中外有別"

　　知名互聯網評論人士洪波認為，外國互聯網公司入華的首先條件就是在中國境內的任何網站和服務都需具備可控制性，工信部等相關主管部門將對提供給中國用戶的內容和服務進行內容審查，對網絡上惡意傳播的網絡謠言進行及時過濾，而這一點，Facebook在短期內就無法實現。

　　除法律問題將會成為"絆腳石"外，Facebook還要適應中國市場的"特殊性"。工信部電信研究院副院長劉多在2012年世界電信和信息社會日紀念大會暨南方通信論壇上曾經表示，在美國Facebook比Twitter更受歡迎的情況在國內卻並不一樣："在中國和Twitter模式類似的微博要比Facebook模式的人人網更受歡迎。"業內人士表示，社交網絡模式的網站，如開心網、朋友網和人人網等，在國內網民中的受歡迎程度都不如微博。易觀國際分析師董旭表示，中國網民與海外網民有不同的用戶習慣和文化習慣，比如美國網友對"家人"的關注度很高，而在中國，"同事"扮演更重要的角色。更大的挑戰在於，"隨著人們對社交遊戲感到厭倦，越來越多的年輕人不再使用Facebook。"

　　除了 ​​用戶習慣的改變，社交網絡在中國如何能夠賺錢也是"一門學問"，據人人網的相關人士介紹，目前人人網的盈利模式幾乎涵蓋了十年來中國互聯網探索出的所有模式：網絡廣告、網游（人人遊戲）、電子商務（糯米網團購）以及互聯網增值，人人公司CEO 陳一舟在第一季度財報中也透露，人人公司的遊戲收入已經超過了預期。而著名市場分析人士喬舒亞·布朗責認為，Facebook的盈利模式和業務模式過於單一。據資料顯示，Facebook在2011年的營業收入為37億美元，而廣告收入佔其總收入超過80%。

　　中國社交網忙"轉型升級"

　　就在Facebook敲響納斯達克上市鐘聲的同一天，在國內社交網絡領域具有統治地位的騰訊也宣布了其重大的公司架構重組計劃，馬化騰除了希望騰訊藉此克服"大公司"的毛病外，如何適應新形勢下的互聯網發展也是關鍵的因素之一，其中移動互聯網的變革無疑是重要的方向，而在騰訊公司架構的重組中，"移動互聯網事業群"更是被獨立成為了一個重要的部分。

　　"相對而言，國內互聯網公司向移動互聯網方向的轉變的速度，和國外的互聯網企業相比絲毫不遜色。"互聯網觀察人士劉宇在接受南方日報記者採訪時表示。"通過預裝和與運營商合作等的方式，國內互聯網企業在移動互聯網的佈局上，有更好的渠道和效果。相比起來就算Facebook，今年以來在移動互聯網上的佈局、發展並不盡如人意，即使高價收購多家移動應用公司也面臨著較高的整合難度​​，這也成為了其在上市之後需要解決的"憂患"。"

　　據介紹，作為中國的"Facebook模式"，人人公司在移動終端市場已經覆蓋了所有主流智能手機平台和平板電腦平台，並推出了人人網移動客戶端、糯米網移動客戶端，以及私信、人人飛傳等移動應用。而在國內移動社交應用中紅紅火火的新浪微博，雖然在微博上的大幅投入讓其財報表現差強人意，但是並沒有打擊新浪在移動互聯網方面的進一步投入，新浪CEO 曹國偉表示，下半年開始將開始大規模地微博商業化，希望藉此提升收入。

　　"在Facebook上市融資準備"大干一場"，同時其移動互聯網方面還有所不足的背景下，國內的傳統社交互聯網網站通過及早地向移動互聯網"轉型升級"，除了能夠讓其在獲得更加廣闊發展空間的同時，也可以盡快搶占用戶市場"抵禦外敵"。"劉宇對眾多互聯網企業"轉戰"移動互聯網有更加深刻的認識。