[網路賺錢] 網路行銷光有知名度還不夠

網路行銷光有知名度還不夠

  道德話題總容易觸動網友的神經，最近武漢一位保洁阿姨趟水背學生的照片傳到網上，當事學生受到網友指責。投票顯示，34%的人認為現在的學生太嬌氣，而45%的人表示忍不住要說髒話。而此後更多細節披露出來，據媒體報導，這名學生是由於腳傷不能趟水，於是，此前被視為"好心做壞事"的保洁阿姨又成為典型的道德先鋒，據說華中師範大學將表彰她。網絡暴力已經成為重要的網絡文化現象，不僅表現在匿名帶來的掐架便利，還體現為虛擬的環境賦予每個人一件道德外衣，人性中的惻隱之心與當前盛行的弱者關懷結合在一起，造就了網絡中的主流道德觀。

  網絡充滿著江湖義氣和人文關懷，一定程度上是因為它降低了做好人的門檻，一個典型的例子是，大量未經證實的反映道德頹勢的照片容易獲得傳播，並且動輒就使用類似"有良知的人就轉發"的傳播套路。如果說轉發體現的是"鼠標上​​的良知"，那麼，這些天網友捐助魯若晴(網名)則是奉獻"鍵盤上的愛心"。這個席捲新浪微博的愛心行動，據說有近萬人慷慨解嚢，籌得了100萬的捐款。這樣的愛心行動儘管有其感人的一面，但是，它過高的響應級別也令人思索問題的另一面:一來，當事人依靠事件影響力從而獲得幫助的事實，是否會觸發一種"把事情搞大"的營銷衝動，另外，動輒就捐款的愛心行動，是否會透支公眾的愛心。對於普通人而言，面對頻繁的網絡獻愛心行為，就有必要做出愛心規劃:你是將自己定位為一個道德水准出眾的好善樂施的慈善家，還是依靠公民意識覺醒，和其他人一起守護社會底線的普通公民?

  在法國學導演卻說不出一部法國經典電影的名字，學社會學卻不了解一位法國社會學大家，出於自卑抑或驚嚇，面試者暈倒在節目現場，主持人斥其"表演"，這是天津衛視《非你莫屬》節目中的情節。5月30日，著名IT人士李開復在其微博發起實名抵制《非你莫屬》活動，認為節目頻頻鄙視求職者，傳遞負面職場文化，投票中，94%的網友選擇抵制該節目。在其投票選項中，李開復希望該節目道歉並整改。6月1日，《非你莫屬》當期面試BOSS文頤旗下的網站被黑，黑客提示:當錯誤被人指正的時候，不該是逃避，而應該是勇敢地面對。充滿噱頭甚至有辱當事人尊嚴的電視節目，有網友斥其炒作，網絡營銷行為一味追求知名度而忽視美譽度，這種現像已成為網絡文化的一部分，值得深思。 

  兒童節期間，一部名為《戚繼光英雄傳》的所謂動畫"巨制"遭遇網友吐槽，6名大學生模仿製作該電影預告片，表達對這部動畫片的憤慨。《戚繼光英雄傳》被斥為"f1aSh水平"，看過的網友的"推薦"理由是:絕對能讓你笑出內傷，刷新了動畫電影的底線。網友感慨"兒童節上映的千萬級動畫大作得在網友面前跪了"，無數圈內人士直呼"為國產動畫雪恥"。網絡中的動畫愛好者是典型的小眾愛好群體，動畫"巨制"遭遇吐槽，而且憑藉的是真刀實槍的作品，正如網友所言，"中國動畫不缺人才"。